BLVD MITTE/ EUROPAVIERTEl FRANKFURT AM MAIN
kunde/ aurelis real estate gmbh


 

Die Frage „Wie definieren Sie Freiheit?“ ist Leitmotiv der identitätsstiftenden Vermarktungskampagne für das neue Quartier blvd Mitte. Auftakt war die Eröffnung einer Minigolfanlage handicap43 auf dem namensgebenden Baufeld 43. Die Freizeitattraktion trägt zur Identifikation der Menschen mit dem blvd Mitte bei, verkörpert Produktbotschaften und macht das Produkt direkt vor Ort erlebbar. Das multifunktionale Nutzungskonzept verbindet B2B- mit B2C-Kommunikation und wird durch verzahnte On- und Offline-Kampagnenelemente wie Broschüre, Website, Applikationen für Tablets sowie Smartphones, Bauzaun und Baustellenavigation und Anzeigen unterstützt.

Image- und Produktbroschüre

Die Broschüre blvd Mitte zeichnet für potenzielle Käufer der letzten Baufelder des langjährigen Großprojekts Europaviertel ein klares Bild der gemeinsam anzustrebenden Umsetzung eines belebten Stadtquartiers. Im Fokus stehen die Bedürfnisse der Menschen und das nutzerorientierte Konzept des Quartiersentwicklers aurelis. Ein Fotostreifzug vor Ort belegt die Identifikation der Menschen mit dem neuen Quartier und liefert mit dem Leitmotiv Freiheit einen lebendigen Kontext. Integrierte Steckbriefe erklären Produktdetails. Logo, Großformat, Materialwahl und Leitmotiv heben die Positionierungsmerkmale Boulevard und Skyline hervor.

Website

www.blvd-mitte.de
Das Interface-Konzept der Website thematisiert die Bewegung innerhalb des blvd Mitte. Der Parallaxeeffekt begleitet die horizontale Bewegung auf der Hauptnavigationsebene. In Referenz an die Broschüre werden die kompletten Inhalte auf Asphalt präsentiert. Verlinkungen zu handicap43.de sowie zur facebook Präsenz fördern die Beziehung zur B2C-Zielgruppe.

App

Visualisierung des blvd Mitte in einer attraktiven und zeitgemäßen Art und Weise, dort, wo sich potentielle Investoren und Multiplikatoren ohnehin gerne aufhalten: auf dem Smartphone oder dem Tablet. Aktuelle Informationen in einfacher und bedienfreundlicher Anwendung und in blvd Mitte Design. Alle Informationen entwickeln sich entlang eines grafischen Weges, die Navigation bietet überdies die Möglichkeit, an eine andere Stelle zu wechseln. In die gestaltete Welt des blvd Mitte ist auch die Multi-Touch-Einbindung von bereits bestehenden PowerPoint-Präsentationen, PDF-Broschüren, Videos und Fotos möglich. Das Produkt funktioniert plattformunabhängig, hat ein CMS und alle notwendigen Schnittstellen zu CRM, Datenbanken etc.